Branchenberichte von Banken/ Magazinen
Die volkswirtschaftlichen Abteilungen von Banken erstellen Reports, die eigentlich als Hintergrundinformation für das Firmenkundengeschäft gedacht sind. Bei Recherchen zum Mittelstand oder Handwerk sind sie die erfolgsversprechendste Quelle. Neben Daten zu Marktgröße und Aufbau enthalten sie die Kostenstruktur der betrachteten Branche; Angaben zu Markteilnehmern oder Rankings sind eher selten. Einige Banken stellen die Berichte als pdf-Dokument ins Internet, in der Regel sind sie über die Firmenkunden- oder volkswirtschaftliche Abteilung zu beziehen.
Branchenberichte von Magazinen (z.B. Focus) oder Verlagen (wie Gruner + Jahr, Axel Springer) werden primär für Anzeigenkunden erstellt, deshalb werden vorwiegend stark beworbene Branchen wie Mode, Wellness oder Reisen untersucht. Neben allgemeinen Marktinformationen stehen vor allem Daten über die Zielgruppen im Vordergrund, die aus Konsumentenbefragungen wie „Typologie der Wünsche“ aus dem Hause Burda stammen. Der Internetauftritt der Marketingzeitschrift werben & verkaufen oder des Verbandes Deutscher Zeitschriftenverleger e.V. (VDZ) bietet Datenbanken zur Identifikation solcher Studien von verschiedenen Verlagen. Da nicht alle enthalten sind, lohnt sich der Blick auf die Webseiten der Verlagshäuser oder ein Telefonat mit der Abteilung Anzeigenmarketing. Das Thema der Recherche bestimmt die Auswahl der Zeitschriften. Sucht man beispielsweise den Markt für Geschäftsreisen, sind Herausgeber von Wirtschaftsmagazinen die richtige Adresse.
Der VDZ bietet auf seiner Internetseite www.pz-online.de ein Verzeichnis von Branchenreports verschiedener Verlage. Darüber hinaus besteht die Möglichkeit, Mediaplanungsstudien wie z.B. „Typologie der Wünsche“ auszuwerten. Das Tool „Zielgruppenfinder“ bietet dem Nutzer einen schnellen Überblick in Form von kompakten Übersichtsmatrizen über die 17 wichtigsten Markt-Media-Studien, eine fragebogengetreue Abbildung der Zielgruppeninformation und der Zielgruppengröße, eine komfortable Suchfunktion zu den Fragestellungen, ausführliche Untersuchungssteckbriefe sowie Übersichten zu den erhobenen Zeitschriften und Kombinationen.